El prescriptor no recuerda marcas. Recuerda sistemas.

Un arquitecto o interiorista puede encontrarse con cientos de marcas a lo largo de un año. Las ve en ferias, revistas, redes sociales, showrooms, muestras, catálogos y visitas comerciales. Pretender que recuerde cada logotipo, cada campaña o cada lanzamiento es poco realista. Lo que acaba permaneciendo es algo más amplio: una forma reconocible de presentar […]

Cómo construir un brand system cuando tu empresa lleva 30 años sin uno

Hay empresas que llevan décadas creciendo sin haber construido conscientemente un sistema de marca. Durante ese tiempo aparecen un logotipo, varios catálogos, una web, presentaciones comerciales, stands, redes sociales, delegaciones o líneas de producto. Cada necesidad se resuelve cuando aparece y, poco a poco, la marca termina formada por decenas de decisiones correctas por separado […]

Lo que un catálogo bien hecho puede hacer que tu web no consigue sola

Durante años se anunció la desaparición del catálogo. La web iba a sustituirlo, los PDF dejarían de tener sentido y toda la información acabaría concentrada en una pantalla. En muchos sectores eso ha ocurrido parcialmente. En hábitat, no tanto. Un buen catálogo sigue siendo una de las herramientas más útiles para presentar una colección, explicar […]

Por qué las marcas de hábitat pierden prescriptores antes de llegar a feria

Una feria no empieza el día que se abren las puertas del recinto. Empieza semanas, incluso meses, antes. Arquitectos, interioristas, distribuidores y otros profesionales llegan con una agenda, unas referencias y una selección previa de marcas que quieren conocer. Si una marca espera al stand para explicar quién es, qué aporta o por qué merece […]